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电梯广告可以追求创意,但不能毫无底线

作者:admin 发布日期: 2022-04-06 二维码分享

随着电梯成为广告营销的新阵地,电梯广告迅速占领民众的日常生活。居民们每次乘坐电梯,就要面对各种电梯广告的“3D”环绕式洗脑,让人猝不及防、避无可避。“复读机”式传播是一方面,一些电梯广告的画面以及内容的“辣眼”程度更是叫人尴尬。比如某品牌“暴汗服”的女模..喊,“没有XXX,我不脱”;生鲜广告将身材壮硕的男模特“摆上餐桌”,名为“小鲜肉上桌”。更有丰胸、壮阳、医美等广告过于成人化,内容低俗、语言暧昧,实在少儿不宜。


广告营销可以追求创意,但不能毫无底线,沦为低级趣味的产物。作为在公共场合出现的电梯广告,面向的是各个年龄层次的社会大众。因此,电梯广告必须考虑每一个受众群体的实际情况以及审美需求,只针对某个群体而忽视其他人的感受显然不可取。更不用说有些电梯广告传播的内容低俗恶劣,只为博眼球,迎合低级趣味,无论它面向哪个群体都不合宜。这类“无下限”的广告污染了公共环境,有违社会公序良俗。


电梯广告作为广告营销的新形式,尚处于“蓬勃生长”时期,面对“辣眼”广告的出现,当务之急是及时“纠偏”。..法律层面已经形成了针对广告营销的相关规定,例如“以健康的表现形式表达广告内容”等基本原则适用于一切广告形式,电梯广告虽然是新兴业态,但也依然受到相关法规的约束。另外,由于电梯广告的特殊性,对于它的监管尚未形成明确的责任划分,也还没有制定具体可行的操作规范。因此,界定权责是规范电梯广告的首要前提,只有在广告主、广告公司与电梯运营方之间明确责任归属,才能对每一个环节起到有效监督,全方位管理电梯广告,推动电梯广告走上“正轨”。但是,无论.终责任归谁,有一点是毋庸置疑的,那就是面向大众的电梯广告应该是积极健康的,而非低级无下限的。

靠洗脑来传播,靠低俗来博眼球,电梯广告的“野蛮生长”必须得到及时有效的纠正。规范电梯广告市场,让电梯广告对每一位广告受众负责,走上“正轨”的电梯广告才能迎来良性发展。

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