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明知故问丨为什么现在广告越来越难做?

作者:admin 发布日期: 2019-05-20 二维码分享

追寻2017年之前的时间线,不难发现埃森哲进军广告界的动态有迹可循。自2009年以来,埃森哲互动先后收购了全球范围内22家数字营销公司,包括创意公司Fjord、香港数字营销公司PacificLink、德国沉浸式..内容制作公司Mackevision,后者还凭借为《权利的游戏》制作的后期效果,斩获艾美奖.佳视觉效果奖。


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咨询公司进军广告界并进行大规模收购,在一些广告公司看来,这是大势所趋。

于2018年被埃森哲互动收购的广告公司伙传播,其首席执行官张帆曾表示,“传统营销和广告业正在发生变化,客户不仅需要营销战役,也需要战略建议和交付支持。我们认为这是行业未来的发展方向,并将积极投身于这一变化之中”。

被收购的广告公司只好顺应其变,把命运交到了咨询公司手上。而广告公司的另一块“蛋糕”也正被甲方公司激烈争夺。

不同于咨询公司的资源垄断,甲方公司给广告行业带来的冲击是打起“抢人大战”。众所周知,专业人才与资源,都是以往广告业.核心的两大门槛。这两大核心因素的缺失,在很大程度上导致了广告业由盛转衰。

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