创意广告集锦与创意解析

相信大家看过不少有趣的创意广告，今天就带大家一起一边欣赏一边分析创意广告背后的创意原理，希望可以给有兴趣的小伙伴们提供一些创作的思路和灵感。

其实创意广告通常是利用这么几种手法进行创作的，首先：视觉创造的开始——联想。

我们小时候很容易看着一个有形或无像的东西出神，随后联想出相似或有所关联的事物，比如畅享天空的白云，似人脸，似动物，似亭台楼阁，似崇山峻岭......

当时的想象力是丰富的，不拘泥于形式的，也是开放的，随意的。但是为了创作出好作品，现在我们的想象也要如孩童时那样肆意发散，当然一开始可能不容易，所以我们可以通过一些训练来逐渐打开思路。

训练一，形象联想

形象联想是很自然的逻辑联系，比如形状相似的物体，我们很容易能将它们建立起联系。这是一种.基本的想象方式，也是.容易让观众产生共鸣的创意手段。

训练二：意象联想

这是把表面不相干的事物，抛开他们的外形，根据他们之间某种本质上的共性而引发的联想，这是源于人的理性认识而产生的联想。

训练三：联想的不同方式

在创意思维中，主要有上述的在造型和意象上的集中联想，过程中都尽可能想象和主题有关的事物，随后再甄别挑选.合适的进行创作。这也是设计中.主要的联想方式。但只有这样不足以开拓我们的思路，我们也要擅长连带联想的方式。

从某一形象元素进行连续的逻辑推演联想方式就是连带联想，呈线状思维特征发展进行，包括通过一个物体的形象和意象进行相关的，连贯的各种联想，其中也包括相近的、相似的、相对的、相反的、因果关系的、添加的等等各种联想。

这里举个例子：书和梯子有什么关系吗?乍看之下没有任何关系，不管是造型还是意象上都没什么关联，但是我们都听过“书是人类进步的阶梯”，这句名言让书与阶梯有了联系，由此也可以进行联想的创作。

这是杯中倒影与醉酒后面目狰狞的联想

训练四：语言文字的视觉形象转换

语言文字作为交流沟通的媒介，它与图形一样可以传达很多重要信息。和图形的直观，单纯的表达不同，文字还可以表达更为抽象和具体的内容，它可以清晰地叙述，还可以将图形无法转述的深刻含义揭示出了，又可以表现抽象的概念和意义，制造文字特有的浪漫意境等作用。所以语言文字的视觉形象应用价值非常高，和图形相比，各具特色，互相都不可取代。

刀快的把案板和广告都切开了

有时我们常常用文字传达具体的稳定的概念，这种传达是非常直接的，不会引起歧义的。因为只有图形时，可能每个人看到的内容和理解都会有不同，导致接收的内容不一致，所以用图来说明文字，可以让人理解的更直观;再用文字来解释图形，可以相互补充，相互升华，使所要表达的内容更完整、更深刻。